Angela Ahrendts
在今年2月份
苹果2018年度股东大会上，
很多人注意到这样一个细节：
苹果CEO库克首次提到
“传递好交接棒”是目前最重要的事情之一。
苹果教父乔布斯，
因患胰腺癌56岁遗憾离我们而去，
接棒的库克可谓尽心尽力，
不过现年58岁，头发花白的他，
是该好好考虑选定接班人了。
那现任苹果十大高管团队中，
谁最有可能接过指挥棒，
成为苹果实际掌门人呢？
很多人都把目光投向了
Angela Ahrendts
现任苹果零售高级副总裁。
从印第安纳州一个小乡镇，
奋斗为Burberry首席执行官的传奇女人。
2013年，为了挖她，
苹果公司开出高达
7335万美金的薪酬总额，
是当时库克922万年薪的8倍！
这个女人到底有什么魅力，
让苹果不惜一切也要得到她？
1
没背景没高学历，
但她从小知道自己想要什么。
Ahrendts生活在一个大家庭，
家里6个孩子，
家庭情况却相当普通，
父亲做点小生意，
母亲则是家庭主妇。
Ahrendts小时候
“除了吃穿和爱，
父母给我们提供不了太多东西，
唯一值得庆幸的，
是母亲一直鼓励我们
做自己想做的事。”
家里其他兄弟姐妹，
只把母亲的话当耳旁风，
但Ahrendts却入了心，
她从小就坚持自己
缝制布娃娃和衣服，
梦想着有一天进入时尚界。
在楼下狭窄的几平米空间里，
一盏小灯，一个木架
点燃的蜡烛勉强提取的蜡油，
就是她发挥创造力的全部。
不过即便条件如此艰苦，
在自制服装方面的想象力，
还是让她在小镇中远近闻名，
不少人都专程跑到她家里，
只为看一眼她简陋的“工作室。”
“如果你读了我的高中年鉴，
会发现我就是这样的人，
16岁我就明确了将来要做什么。”
及至1982年，
将从鲍尔州立大学毕业的她，
期末考试完第二天，
就买了一张单程票，
单枪匹马闯荡纽约。
Ahrendts发表毕业典礼演讲
2
敢想敢做，能屈能伸，
做事从不拖泥带水。
初入纽约，
Ahrendts那些天马行空的想法，
遭到多家公司的无情讽刺与打压，
最终一家胸罩制造商Warnaco
勉强“收留”了她。
然而很快她就在时尚界
展露出自己的非凡才华。
每进入一家公司，
她都能“捧红”一家公司。
调整团队，优化架构，
产品升级，品牌重塑等工作
Ahrendts从艰难的“打怪升级”
到最后做到游刃有余。
DKNY、Henri Bendel
Liz Claiborne等时尚品牌无不如此，
公司业绩成倍增长的同时，
Ahrendts也一步步从无名小卒，
成长为执行副总裁，总裁。
2006年，
全球奢侈品行业风起云涌，
然而Burberry这家老牌贵族品牌，
却深陷泥潭不能自拔。
产品缺乏持续的创新、想象，
营销策略乏善可陈，
在行业形势大好的环境下，
品牌年增长额只有可怜的2%，
而此时竞品LV的收入
几乎是Burberry的12倍。
情急之下，
Burberry甚至开始操刀
更改品牌Logo。
彼时Burberry的CEO
Rose Marie Bravo找到Ahrendts
“软磨硬泡”希望她可以继任
Burberry的CEO。
事实证明，
这一选择正确无比，
短短几年，
Ahrendts就带领Burberry重回巅峰。
上任后，
Ahrendts做的第一件事
就是关闭35个产品类别，
因为这其中很多都采用“授权”模式，
品牌的过度许可，
导致自身价值大大削弱。
Ahrendts一针见血的改革，
让不少对其持怀疑态度的人，
都双双竖起大拇指。
此外Ahrendts还敏锐观察到
全世界60%的消费者
均为30岁以下的年轻人，
而他们正是互联网时代的原住民。
Ahrendts马上调整营销策略，
更新店内技术并转战电子商务，
自己熟悉网络营销工具的同时，
鼓励员工每天花30%的工作时间，
用在Facebook等社交软件上。
事实上，
这30%的尝试，
取得了不止300%的效果。
当年Burberry在YouTube上，
一个360度全景拍摄的模特视频，
获得130000次观看。
与此同时，
脸书和推特的粉丝也成倍激增。
小成本赢得大关注，
这几乎是每个品牌梦寐以求的事。
然而Ahrendts却并不满意于此，
她知道Burberry彼时最大的问题：
在于产品力太弱。
于是她马不停蹄找到
叛逆的潮人设计师：
Christopher Bailey
两人彼此间天马行空的想象力
彻底被激活，成为设计界的最佳CP。
默契十足地合作8年，
Burberry的业绩如同坐了火箭。
在修好内功的同时，
Ahrendts还特别注重“外交”
主动同苹果、谷歌等硅谷巨头
建立良好的合作关系。
iPhone 5s发布后，Burberry特意
用其录制伦敦时装发布会
从当时公司病入膏肓，
到Burberry股票升值250%
年利润超30亿美金，
堪称奇迹！
水涨船高，
早在2013年
Ahrendts就成为英国收入最高CEO，
年入2630万美元。
一举登上福布斯
“世界上最有权势的女性”名单第25位
因为拯救英国企业于水火之中，
她还获得“大英帝国最优秀勋章”。
2013年苹果相中了这位穿Burberry的传奇女子，想聘任她为苹果零售高级副总裁。
此举一出，引发业界广泛怀疑与争论，毕竟苹果先前从未出现过这一级别的女性高管。
连Ahrendts与库克第一次见面，都坦诚说道：“我是个念旧的人，对在Burberry的工作非常满意，况且我也不懂技术。”
不曾想库克只是冷静地点点头回应：
“我们已经有上万名工程师了，
你只需要做自己。”
从时尚跨界到一家高科技公司，
Ahrendts没有像之前那样，
迅速大刀阔斧地对公司做出调整，
而是在长达16个月的时间，
一直沉寂、学习和聆听。
在沉寂了16个月之后，
她的爆发力和对苹果的细致洞察，
着实惊人。
首先改进苹果的销售方式，
让苹果店成为任何人
都可进入玩耍的友好场所。
“苹果的门店，
绝不只是售卖产品和服务的地方，
它是新的社区中心和社交场所。
如果哪天你和朋友交谈中提起：
我们今天在苹果店见面，
听说那里有个活动，
那我们就成功了。”
音乐、艺术、设计等等，
都可以在苹果体验店出现，
唯独要弱化的，
就是“卖东西”这一属性。
三流企业卖产品，
二流企业卖品牌，
一流企业做文化。
或许苹果相中Ahrendts
正是欣赏她与生俱来的友好与包容。
她能以柔和的方式将苹果的文化与价值观，带给员工，带给顾客，这种无形的品质和影响力，千金难寻。
而无形中，苹果在业界的影响力越来越强，无人撼动。
去年苹果零售店进店人数高达5亿次，在线销售增长率超4成。
而在众多手机厂商疯狂追赶、围剿，线上线下双重冲击的情况下，苹果还能实现两位数的高增长，Ahrendts功不可没。
3
Burberry很重要
苹果很重要。
但并不比我的丈夫更重要，
并不比我的孩子更重要。
虽然Ahrendts称得上是“全球第一女高管”，但在她的心中，不论何时家庭都是第一位。
Ahrendts跟丈夫Gregg在小学相识，如今已相伴走过40年，为了照顾老婆，他忍痛卖掉自己的公司，搬到纽约，照顾妻子和三个孩子的饮食起居。
没有丝毫的抱怨，专心研究烹饪美食，一切都心甘情愿，乐在其中。两人巨大的差异，没有让他们渐行渐远，反而感情愈发甜蜜。
为了陪伴家人，
Ahrendts经常拒绝各类邀请，
甚至别人梦寐以求的
奥斯卡颁奖典礼邀请，
她都礼貌拒绝。
“因为家庭更重要。”
Ahrendts和两个女儿
在对孩子的教育上，
Ahrendts也赢得一片赞赏。
“这世上只有一种成功，
就是以自己喜欢的方式过一生。”
她从不硬性要求孩子做什么，
将来成为什么样的人，
而是任其兴趣自由发展。
Ahrendts的儿子詹宁斯，
梦想成为音乐家
她曾给两个女儿写过一封公开信《Always be present》，在推特上赢得一片赞赏。信中她这样告诉女儿：
保持开放的心态，留意去观察身边事物。这个世界没有偶然，所有在你生命中发生的事情都是命中注定。
你读过的每一本书，认识的每一个人，令你感到幸运的事情都是冥冥中等待你去实现的安排。年轻人若想遵循内心，内观自己不是一件容易的事。但在一定年纪，蓦然回首，你会惊讶于命运的精准，清晰地看到每一个节点之间的联系，因此而会对人生与未来肃然起敬。
不要允许任何人动摇你的决心，去做一些不符合自己天性之事，要知道，发现兴趣和专注于兴趣才会让人感到更快乐，取得更大成功！
如果你还没有发现自己的人生道路方向，也不要着急，保持开放的心怀去留意每一处微小的命运留给你的线索，听从内心的热情所在，人生路径自会点亮。
你的家庭是你的基础，你的赋能神器。不管你们在哪里，家人的爱总是相伴左右。
4
世界每天都在变化，
找准自己的自律节拍。
每天凌晨4点35分，
不需要闹钟，
Ahrendts就会从睡梦中醒来。
几十年如一日，
起床后迎着初升的太阳，
读书、锻炼、冥想，
“这是鼓舞人心的时刻，
是内心寻求平和的时候，
看着太阳慢慢升起，
每天早上都变得更平静，更好。”
时尚，有趣，包容，自律，友爱，
除去这些美好的品质，
Ahrendts在家庭和事业上的成功，
让女性看到了人生的另一种可能。
发现自己的人生方向，
保持开放的心怀，
留意每一处微小的命运线索，
听从内心的热情所在，
人生路径自会点亮。
资料参考自business Insider，mail online
作者：非凡君
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